Glossary

מילון פרפורמנס מרקטינג

66 מונחים מקצועיים בעברית פשוטה. מעקב, Attribution, קריאייטיב, מדדים ופלטפורמות פרסום.

ABO

Ad Set Budget Optimization. תקציב שנקבע לכל Ad Set בנפרד. שליטה מלאה של המפרסם. מתאים לטסטים, פחות לשלב הסקייל.

Advantage+ Audience

יכולת של Meta להרחיב אוטומטית קהל שהוגדר על ידי המפרסם. מנוגד לגישה שנקראה Detailed Targeting. בפועל, מוריד את התלות בקהלים ידניים.

Advantage+ Campaign Budget

השם החדש (מ-2024) ל-CBO. תקציב שנקבע ברמת הקמפיין והאלגוריתם מחלק בין ה-Ad Sets לפי ביצועים.

Advantage+ Placements

אפשרות של Meta לתת לאלגוריתם לבחור מיקומים אוטומטית. עוקף את הבחירה הידנית של Feed / Stories / Reels. עובד היטב בעסקים שאין להם העדפה חזקה למיקום ספציפי.

Advantage+ Shopping

קמפיין eCommerce אוטומטי של Meta שמחליף את הצורך להגדיר קהלים ידנית. עובד עם קטלוג גדול והיסטוריית המרות עשירה.

AI Max

המחליף של DSA (Dynamic Search Ads) בגוגל, מספטמבר 2026. מודל LLM שמייצר כותרות בזמן אמת על פי כוונת החיפוש. יורש אוטומטית את קמפייני DSA הקיימים.

AOV

Average Order Value. שווי ההזמנה הממוצע. מגדיר תקרה למה שאפשר לשלם ל-CPA. AOV נמוך + מרווח נמוך = פרסום ביצועים לא בר-קיימא.

AttributesPromptEngineering

טכניקה של בניית פרומפט ל-AI תמונות שמתמקדת בתכונות ספציפיות (צבע, בגד, זווית). פועלת עם Nano Banana Pro אבל לא עם Midjourney הישן.

Broad Match

סוג התאמת מילות מפתח ב-Google שמאפשר להציג מודעה גם לחיפושים ששונים ממילת המפתח. השתנה מהותית ב-2024 - היום הוא AI-driven ומרחיב כוונה.

Broad Match Modifier

סוג התאמת מילות מפתח שהוסר מ-Google Ads ב-2021. הוחלף ב-Broad Match מתקדם (AI-driven). מפרסמים שעדיין משתמשים בו נאלצים להתאים למבנה החדש.

CAC

Customer Acquisition Cost. עלות רכישת לקוח. שווה ל-CPA כשמדדים המרה = רכישה. יחס LTV:CAC בריא מתחיל מ-3:1.

CBO

Campaign Budget Optimization. תקציב שנקבע ברמת הקמפיין ולא ברמת ה-Ad Set. Meta שינתה את השם ל-Advantage+ Campaign Budget ב-2024, הלוגיקה זהה.

CDP

Customer Data Platform. מערכת שמאחדת דאטה של לקוח מכל המקורות (אתר, CRM, אימייל, שיחות) לפרופיל אחד. עלות: 500-5000 דולר בחודש. רלוונטי לתקציבים מעל 100K שח בחודש.

Cloud Run

שירות של Google Cloud להרצת קונטיינרים מנוהלים. אפשרות פופולרית לאירוח sGTM ב-30-150 דולר בחודש.

Conversion Modeling

מנגנון של Google להשלים המרות שלא נראו (בגלל הסכמת cookies או iOS). מבוסס למידת מכונה. עובד רק אם Consent Mode v2 מוטמע נכון.

CPA

Cost Per Acquisition. כמה עולה לרכוש לקוח או להשיג המרה. ה-CPA היעד הוא פונקציה של ה-AOV והרווח הגולמי - CPA מותר = AOV × margin. עסק עם AOV 300 ומרווח 40%: CPA יעד = 120.

Creative Fatigue

עייפות של קריאייטיב. תופעה שבה מודעה שעבדה מפסיקה לעבוד כי הקהל שראה אותה יותר מדי פעמים. פתרון: החלפת קריאייטיב.

CTR

Click-Through Rate. אחוז הצופים במודעה שלחצו עליה. ב-Meta, CTR של 1.5%+ נחשב טוב לפרסום Prospecting; מעל 2.5% מצוין. ב-Google Search: 4-8% ל-Non-Brand, 15%+ ל-Brand. CTR נמוך = הקריאייטיב לא רלוונטי לקהל.

Data-Driven Attribution

מודל של Google שמחלק קרדיט בין נקודות המגע במסע לפי אלגוריתם למידת מכונה. ברירת המחדל ב-GA4 מ-2023.

Deduplication

מנגנון של Meta להימנע מספירה כפולה כשאותה המרה מגיעה גם דרך Pixel וגם דרך CAPI. עובד דרך event_id ייחודי. בלי dedup, ROAS מטעה עד פי 2.

Demand Gen

קמפיין של Google שמטרגט את YouTube ו-Discover. מיועד ליצירת ביקוש חדש. מחליף חלק מהתפקיד של Meta לעסקים מסוימים.

DSA

Dynamic Search Ads. שיטה ישנה של גוגל שסרקה את האתר ויצרה כותרות אוטומטית לחיפושים. נסגרת ספטמבר 2026 לטובת AI Max.

event_id

מזהה ייחודי לכל אירוע שנשלח ל-Meta או Google. משמש ל-deduplication בין Pixel ל-CAPI. חובה בעסקים שמשתמשים ב-CAPI.

Frequency

כמות הפעמים שהמשתמש הממוצע ראה את המודעה בתקופה. Frequency 3+ בשבוע = סימן לעייפות של קריאייטיב. Frequency 5+ = יריעה של Creative Fatigue.

GA4

Google Analytics 4. הדור החדש של Google Analytics. מבוסס אירועים ולא sessions. מחליף רשמית את Universal Analytics מיוני 2023.

GTM

Google Tag Manager. מערכת ניהול תגיות שמאפשרת להטמיע פיקסלים, קודי אנליטיקס, וסקריפטים בלי גישה לקוד האתר.

Hash

חתימה דיגיטלית חד-כיוונית של דאטה (אימייל, טלפון) לפני שליחתה לפלטפורמות פרסום. שיטת ההצפנה הסטנדרטית: SHA-256. מוגנת מבחינת פרטיות ולא ניתנת לפענוח חזרה.

Hold Rate

אחוז הצופים שהגיעו ל-75% מהסרטון. מדד השלמה. יעד ב-Meta: מעל 15%. Hook גבוה + Hold נמוך = קליק-בייט.

Hook Rate

אחוז הצופים בסרטון שנשארו אחרי 3 שניות. מדד קריטי לסטטיים ווידאו ב-Meta. יעד: 25-40%. מתחת ל-25% הקריאייטיב לא תופס.

Incrementality

מדד של תרומה אמיתית של פרסום. שיטה: השוואה בין קבוצת חשיפה לקבוצת קונטרול (holdout). מגלה כמה מההמרות המדווחות היו קורות גם בלי הפרסום.

iOS ATT

App Tracking Transparency. דרישה של אפל מ-iOS 14.5 שכל אפליקציה תבקש אישור מפורש למעקב. שיעור opt-in ממוצע: 25-35%.

Last-Click Attribution

מודל שמייחס את כל ההמרה לנקודת המגע האחרונה במסע הלקוח. מטעה - נותן קרדיט לערוץ סגירה בלבד.

Learning Phase

שלב ראשוני של Ad Set חדש בו האלגוריתם של Meta עוד לומד את הקהל והמדדים לא יציבים. יוצאים ממנו אחרי 50 המרות בשבוע. שינויים במהלך Learning Phase מאפסים אותו.

Lookalike

קהל שהאלגוריתם של Meta או Google בונה על בסיס דמיון לרשימת לקוחות קיימים. Lookalike 1% הוא הכי דומה, 10% הכי רחב.

LTV

Lifetime Value. סך ההכנסה הצפויה מלקוח לאורך כל הקשר איתו. עסק עם LTV גבוה יכול לאפשר CPA גבוה בהתחלה כי הרווח בא מרכישות חוזרות.

Marketing Attribution Window

טווח הזמן בו פלטפורמה מייחסת המרה לקליק על מודעה. ב-Meta: 7 יום view + 1 יום click בברירת מחדל (הוגבל מאז iOS 14.5).

MER

Marketing Efficiency Ratio. סך ההכנסה החודשית חלקי סך ההוצאות השיווקיות. מדד ברמת עסק, לא ברמת פלטפורמה. לא תלוי ב-Attribution ולא נשבר ב-iOS 18.

Meta CAPI

Conversions API. מנגנון בו שרת העסק שולח אירועים ישירות ל-Meta במקום דרך הדפדפן. עוקף חוסמי פרסומות ומגבלות iOS.

Meta Pixel

קוד JavaScript של Meta שיושב באתר ושולח אירועים (צפייה, קליק, רכישה) לפייסבוק ואינסטגרם. מאבד 30-60% מהמרות iOS מ-14.5.

MMM

Marketing Mix Modeling. מודל סטטיסטי שמודד תרומת ערוצים ברמה מצטברת לאורך זמן. לא זקוק לעוגיות. מתאים לתקציבים 100K+ בחודש.

MTA

Multi-Touch Attribution. שיטה שמייחסת חלק מההמרה לכל נקודת מגע במסע הלקוח. מסתמכת על מעקב חוצה סשן.

Nano Banana Pro

מודל AI של Google (Gemini 3 Pro Image) שהופיע ב-2025. מרנדר עברית באיכות פרסומית, שומר על קונסיסטנטיות מותגית בין ואריאציות. שינה את כלכלת הפקת סטטיים.

Negative Keywords

מילות מפתח שאסור למודעה להופיע בחיפוש שלהן. כלי הגנה קריטי בקמפייני Search + PMax כדי לסנן טראפיק לא רלוונטי.

Performance Max

PMax. קמפיין אוטומטי של Google Ads שמכסה את כל המשטחים: Search, Display, YouTube, Discover, Gmail. מבוסס AI לחלוקת תקציב. עובד היטב לעסקים עם קטלוג + היסטוריה עשירה.

Prospecting

פרסום שמטרתו להגיע לקהל חדש שלא הכיר את המותג. שלב TOF במסע הלקוח. בדרך כלל CPA גבוה יותר מ-Retargeting אבל הוא היוצר את הביקוש.

Purchase Event

אירוע רכישה שנשלח ל-Pixel ול-CAPI ברגע רכישה. חייב לכלול value, currency, ו-content_ids לאיכות מלאה. עסקים ישראליים עם Tashlumim צריכים לשלוח פעם אחת בלבד עם value מלא.

Quality Score

מדד של Google Ads שמדרג את איכות המודעה, ה-CTR הצפוי, ורלוונטיות ל-landing page. Quality Score של 7+ נחשב טוב. משפיע על CPC בפועל.

Retargeting

פרסום למשתמשים שכבר נחשפו למותג (ביקרו באתר, ראו מודעה קודמת, נמצאים ברשימת מיילים). CPA נמוך אבל מטעה - חלק מהמשתמשים היו קונים גם בלי החשיפה.

ROAS

Return On Ad Spend. הכנסה שיוחסה לקמפיין חלקי ההוצאה על אותו קמפיין. תלוי במודל Attribution של הפלטפורמה. חלש בעידן iOS.

SCALD

שיטת פרומפט של DataPulse לפלטי AI Creative: Scene, Character, Action, Lighting, Detail. פרומפט חופשי נותן 25-30% Hook Rate; SCALD נותן 35-45%.

Server-Side GTM

sGTM. גרסה של Google Tag Manager שרצה בשרת ענן במקום בדפדפן. מאפשרת שליחת אירועים לכל הפלטפורמות מנקודה אחת. עלות: 20-150 דולר בחודש.

SHA-256

אלגוריתם ההצפנה הסטנדרטי ל-hashing של אימייל וטלפון לפני שליחה ל-CAPI ול-Enhanced Conversions. פלט: 64 תווים hexadecimal.

Stape

ספקית של תשתית sGTM מנוהלת. תוכניות מ-20 דולר בחודש. הפתרון הפופולרי לעסקים בישראל שלא רוצים לנהל את Cloud Run בעצמם.

SubscriptionRenewal

אירוע חידוש מנוי שנשלח ל-CAPI בכל חיוב חוזר. עוזר להפריד בין רכישה ראשונה (Purchase) לחידוש חודשי. חובה לעסקים עם תשלום בתשלומים.

TOF / MOF / BOF

Top / Middle / Bottom Of Funnel. שלושת שלבי מסע הלקוח. TOF: יצירת מודעות. MOF: שיקול והשוואה. BOF: החלטה ורכישה. חלוקת תקציב לפי שלב מסע היא בסיס לאסטרטגיה.